消博會·導報觀察｜150年“老”品牌資生堂 進入中國市場40年后的ESG與資本驅動

海財經·證券導報記者 康景林

資生堂于1872年成立，目前業務遍布全球約120個國家及地區?！?/p>

40多年前，資生堂作為首家國際化妝品集團進入中國市場；

20多年前，資生堂成為首個在中國設立研發中心的國際美妝集團，未來幾年內，資生堂集團將持續投資，在中國打造其全球第二大研發中心；

2022年底，資生堂集團150周年中國發布會上，宣布引入資本驅動中國市場，其專項投資基金——資悅基金的規模最高可達10億人民幣，與首個江蘇被投企業達成戰略合作，探索率先落地醫學美容賽道。

踐行綠色消費 資生堂展館內的ESG元素

第三屆消博會5號館生活時尚展區，資生堂展館在醒目位置用整面墻展出了16款明星產品，重點在替換裝組合，滿墻綠意盎然。

資生堂中國展區工作人員胡博告訴證券導報記者，集團借助消博會平臺的影響力，大力推動替換裝消費趨勢，倡導綠色消費?！?022年底，在集團150周年中國發布會上，宣布未來將大力推動美妝替換裝，促進綠色增長，助力循環經濟?！焙┱f，“資生堂中國將在2023年為中國市場提供超過150個單品的替換裝，旗下各品牌明星產品都將提供替換裝選擇?！?/p>

資生堂集團旗下16款明星產品及其替換裝組合?？稻傲?攝

胡博介紹，資生堂在研發替換裝方面有悠久的歷史，早在1926年就推出了第一款替換裝。目前在全球提供超過800個替換裝單品。

展館現場，資生堂旗下葆木（BAUM）展示了一組外包裝環?？商鎿Q產品，原木色系為產品平添一抹溫暖感。

資生堂葆木展示環保外包裝系列?？稻傲?攝

2022年，資生堂中國、中國生態環境部、阿里巴巴集團共同發布了美妝業內首份《美妝替換裝消費者調研白皮書》，致力于推動替換裝消費趨勢，倡導綠色消費，助力美妝行業的可持續發展。

立足中國40余年，資生堂中國已成為集研發、生產、銷售、服務于一體的美妝公司。資生堂在中國運營的含跨境電商共26個品牌，包括SHISEIDO資生堂、肌膚之鑰、御銀座、娜斯、怡麗絲爾、茵芙莎、安熱沙、安肌心語、醉象、璣妍之光等享譽海外的品牌，以及歐珀萊、悠萊等專為中國消費者打造的品牌，產品覆蓋護膚、彩妝、美容儀器及香水。

傳遞美的力量?“薰衣草花環”消博會首秀

資生堂展館內，除了綠色，還有美，一個個微笑著的普通人圖片一字排開。這里是純潔有愛的“薰衣草花環”項目。

為了幫助癌癥患者重拾自信，資生堂集團2017年開始在日本開展“薰衣草花環”項目，通過美妝的力量，幫助癌癥患者提升生活質量、自信地融入社會生活。

2022年，“薰衣草花環”項目落地中國。資生堂中國各品牌彩妝師為癌癥患者們打造精致妝容；并記錄下每一個動人的笑容。本屆消博會，“薰衣草花環”項目在中國首秀，傳遞“美力”，傳遞的美的力量。

資生堂展館內“薰衣草花環”項目在中國首秀。孫祥凱 攝

資生堂集團2020年至2021年的調查顯示，“薰衣草花環”項目超過70%的參與者感到積極向上，超過40%的人變得想要出門參加聚會。

胡博告訴記者，資生堂始終堅信美具有治愈人心、貢獻社會的力量。未來，資生堂中國將加碼公益行動，攜手更多合作伙伴，把“薰衣草花環”帶到更多中國城市。

專項基金投資 積極推動中國本土創新

證券導報記者在消博會資生堂展館采訪獲悉，未來幾年內，資生堂集團將持續投資，在中國打造其全球第二大研發中心，持續深化針對中國消費者的皮膚研究、孵化包括醫學美容和口服美容在內的本土創新，并攜手各方加速開源創新。

投資創新計劃也進一步加碼。

2022年11月，資生堂宣布專項投資基金——資悅基金的規模最高可達10億人民幣，并已與首個江蘇被投企業江蘇創健醫療達成戰略合作，在功能性護膚領域，雙方將探索率先落地醫學美容賽道。早在2022年8月，資悅基金首筆斥資近億元，領投創健醫療A輪融資。

資生堂認為，中國日益成為全球美妝行業創新策源地，積極參與中國本土創新成為資生堂中國業務增長的重要戰略。

“消博會＋離島免稅”并重 資生堂集團將加碼海南發展

據了解，資生堂集團2021年開始戰略聚焦美膚業務，致力于成為全球第一大美膚集團。作為集團最大海外市場，資生堂中國當前運營26個美膚品牌，已經在抗老、防曬等主流市場擁有豐富而平衡的品牌組合，并在敏感肌、綠色、純凈護膚、男士等新興領域部署了深具潛力的成長性品牌。

未來，資生堂中國將在積極發揮現有品牌的成長性，不斷推陳出新，贏得越來越多中國消費者的青睞；同時，還將通過男士護膚侍刻、家用美容儀璣妍之光、口服美容流之律等新品牌不斷拓展美膚新市場。

第三次來到消博會，資生堂集團稱從消博會和離島免稅“平臺+政策”疊加效應中持續獲益。資生堂中國企業傳播負責人于李莉告訴記者，作為全球消費精品展示交易平臺，消博會為各國企業同享中國消費市場機遇、擴大互利共贏提供了優質平臺。2022年，資生堂集團旅游零售業務的凈銷售額同比增長15.3%，“海南是推動亞洲旅游零售業務發展的重要引擎?！?/p>

資生堂集團通過布局多元化的品牌組合、進駐多家免稅商城，吸引了各地的消費者。未來，資生堂集團將通過打造無縫O2O旅程、加強與長期戰略伙伴的合作關系，推動海南的業務增長，為海南打造國際旅游消費中心貢獻力量。

關鍵詞： 消博會·導報觀察 資生堂