“純凈美妝”新趨勢：成交額同比增長236%

海財經·證券導報4月11日訊（記者 符容菁）4月11日，第三屆中國國際消費品博覽會發布首個進口消費趨勢，是過去一年新品牌成交額同比增長236%的Clean?Beauty純凈美妝。在進口消費趨勢“地球友好”的展區，天貓國際聯手Farmacy、醉象、REN、Trilogy萃樂活等來自全球多個國家的近100個純凈美妝品牌在這一區域亮相，發布趨勢新品。

天貓國際進口新趨勢“純凈美妝”展區。受訪者供圖

Clean Beauty“純凈美妝”的概念源自國外，國內對純凈美妝的界定主要包含“成分無害零添加”“環境親善零傷害”“動物親善零殘忍”“可持續環保零浪費”四方面。

天貓國際市場負責人余歡歡在發布會現場介紹，2021年，天貓國際就曾首次把“純凈美妝”以平臺身份介紹給中國的廣大消費者。2021年上半年，純凈美妝品牌數量同比增長106%。

從那時至今，已有近200個專注于純凈美妝的海外品牌通過天貓國際進入中國市場，發布了上千款純凈美妝新品，包含美國、法國、德國、英國、日本等多個國家的品牌。

第三屆消博會天貓國際“地球友好”展區。記者 符容菁 攝

在發布會現場亮相的純凈美妝品牌REN芢，被稱為“純凈美妝”鼻祖。2021年3月正式入駐天貓國際之后，受到美妝達人的喜愛。其中，果酸面膜單品上線第一個月銷量超過1萬，今年上半年品牌成交額同比增長290%。

另一新西蘭純凈美妝品牌Trilogy萃樂活，也是Clean Beauty的最早踐行者之一。 2017年入駐天貓國際，常年位居天貓進口精華榜單TOP2,持有天然、有機兩大認證，吸引了不少粉絲關注購買。

在新趨勢發布會現場，天貓國際還聯合中檢科化妝品，共同發布了純凈美妝新的平臺定義，包括不使用動物成分等，這意味著今后消費者在天貓國際可以更放心、便捷地挑選純凈美妝產品了。

消博會發布首個進口新趨勢“純凈美妝”。受訪者供圖

實際上，不只是純凈美妝，更多的海外新趨勢、新潮流在天貓國際涌現。今年，在消博會1號館，天貓國際將傳統展區進行全新設計，打造了一個500平米的全球新發現街區，融合了體驗，互動，打卡和發布等功能。這里有年輕人最熱衷的潮流新消費：體驗騎行戶外運動、全球小眾香水、品百大名莊紅酒、試用最新美妝……

數據顯示，過去一年天貓國際引入海外新品牌數量超6400個，進口成分護膚、SPA級身體護理、功能性寵糧、進口益生菌、日本中古等新趨勢品類銷售額同步增長超過100%。

目前有來自90多個國家和地區的近4萬個海外品牌，通過天貓國際服務超過十億的中國消費者。同時，天貓國際在物流、倉儲、供應鏈等進口服務能力的不斷完善，也加速這些進口新品通過跨境電商入華，快速到達消費者手中。

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