京東2023大時尚戰略發布： 以用戶為核心，升級打造全鏈路無憂購物體驗

海財經·證券導報3月31日訊（記者 康景林）本周早些時候，京東大時尚發布了2023年新戰略，將依托京東供應鏈核心優勢，加速構建開放共榮的平臺生態，攜手海內外合作伙伴持續降本增效，以更豐富和更具價格力的商品，為廣大消費者打造全鏈路無憂購物體驗。這一消息是在北京召開的京東大時尚合作伙伴大會上對外發布的。

大會現場向時尚服飾、美妝、運動戶外、奢品鐘表業務合作伙伴，頒發了2022年度消費者體驗獎、年度全渠道獎、年度生意增長獎、年度百億俱樂部獎、年度最佳合作伙伴獎，以及年度最佳星店鋪、年度國民品牌、年度超級新星獎在內的13個年度獎項。

引領京東大時尚用戶74%來自3—6線市場

隨著消費環境的變化，越來越多消費者趨向“購買真實需要的東西”以及“尋找性價比最高的品牌和產品”。京東大時尚基于對自身客群的分析發現：一方面，占比近六成的中高消費群體，在過去兩年中消費力不減反增；另一方面，過去一年的新增用戶來源中，來自3—6線市場的用戶占比高達74%，成為引領京東大時尚用戶增長的重要驅動。

因此，在全渠道建設方面，京東大時尚將著力挖掘3－6線市場增量，整合京東線下店、同城業務、京喜通等自有渠道，以及商超、百貨購物、社會化門店等多樣化渠道業態，全渠道多端多場觸達提效，并提升渠道黏性及銷售效率。

2023年，京東大時尚將聚焦打造更開放的平臺生態、更有效的運營機制、更具競爭力的供應鏈和全渠道資源，在為用戶升級全鏈路無憂購物體驗的同時，為合作伙伴實現成本和效率的優化。

其中，京東大時尚將持續推動搜推可運營、營銷規則開放、商家成長與服務指標提升、底層能力夯實方面的建設，打造開放共榮的平臺生態，構建更好的營商環境。

同時，京東打造了超越模式的類目運營機制與體系，為商家提供更多運營的手段和確定性的抓手?；谛袠I洞察找到用戶需求和平臺空間，輸出貨品策略，驅動商家側主動提供適配貨品，并通過場域規則化運營實現精準高效的貨場匹配。

放大服飾、美妝、運動、奢品四大賽道優勢?

圍繞京東大時尚的新戰略，時尚服飾、美妝護膚、運動戶外及奢品鐘表業務也相應發布2023年度新策略。

京東服飾將以“豐富、性價比、確定性、體驗升級”為業務發展關鍵詞，資源聚焦七大行業27個尖刀類目，運用自營及多模式供應鏈，結合品牌分層及細分賽道，打造時尚百大標桿品牌。

京東美妝2023年將致力于打造極致用戶體驗、加強用戶心智、提升美妝用戶數量。重點打造跑步鞋、運動休閑鞋、籃球鞋、瑜伽、騎行、露營、游泳、垂釣、羽毛球、滑雪等十大尖刀品類。

京東奢品基于奢侈品、鐘表、眼鏡三大品類陣地，持續推動官方品牌引入，實現商品數量穩步增長，并通過POP、自營、VMI、全渠道等多元化貨盤，打造多模式貨品矩陣。

與此同時，京東大時尚在營銷運營層面開拓新生意機會。瞄準禮遇、出游、換季上新三大熱門場景，重點推動站外精準種草、站內提效轉化的內容營銷，還將通過店鋪基礎運營、用戶運營、直播運營三大運營能力建設，京東大時尚將全面幫助商家提升自運營能力。

“如果京東有機會獲取1元利潤，只拿走7毛，另外3毛留給合作伙伴?！本〇|大時尚負責人在會議現場公開表示。

關鍵詞： 京東 購物