中國智媒營銷大會暨金理獎頒獎盛典圓滿落幕 七大獎項榮耀揭曉

海財經·證券導報2月25日訊（記者 郭靜瑜）智媒時代，如何創新營銷策略，探索智媒營銷新路徑？“聚勢智媒體，升級營響力”，2月24日，在中國廣告協會、南方報業傳媒集團指導下，歷經半年多的籌備，由南方都市報社發起并主辦的首屆中國智媒營銷大會暨金理獎頒獎盛典，在廣州重磅落地，評選出6項綜合類獎項及1項年度大獎。

作為2023開年的營銷圈盛事，中國智媒營銷大會上，學界和行業大咖掀起一場“智媒風暴”，國內頭部智庫化媒體共策共建共謀，成立了中國智媒營銷生態聯盟。

凝聚共識?打造智媒融合生態“朋友圈”　　

中國智媒營銷大會·金理獎以權威性、價值性、影響力、鏈接力構建智媒營銷新態勢，賦能智慧內容，發酵智媒傳播，創新營銷策略，為營銷迭代探索提供借鑒與經驗，更好地解碼智媒時代營銷走向。

作為中國智媒營銷大會·金理獎的主辦和發起方，南方報業傳媒集團經委會委員、南方都市報社總經理陳文定表示，“對于智媒來講無外乎就兩個表達，一個是‘以智為媒’，一個是‘以智助媒’?！睋榻B，南都這些年不斷地堅定不移地走智媒轉型之路。2018年南都在“辦中國最好的報紙”的基礎上又升級為“辦中國一流的智庫媒體”，通過成立大數據研究院來培育媒體智庫，應對市場沖擊。近期，在南都大數據研究院的基礎之上，升格成立了南都高質量發展研究院，以此來共建、共享服務廣東的高質量發展。

“此刻正在舉辦的中國智媒營銷大會·金理獎，就是對以上這些方法論的一次實踐?！标愇亩ū硎?，通過對優秀智媒營銷行為的挖掘和表彰，強化認知、梳理經驗，完善方法，為企業和媒體聯動打下良好的互動基礎，不僅是評一個獎項，更希望接下來進行跨媒體、跨區域資源的整合和互補。

中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華表示：“從影響力到‘營響力’，雖然只是諧音的變化，但卻把給南都的市場定位做了很好的突出?！彼J為，南都在營銷新范式的打造上有很好的探索?！拔覀儌鹘y媒體把智慧嫁接上，把智能嫁接上，我相信能找一條新的出路?！?/p>

（中國廣告協會會長、國際廣告協會全球副主席張國華）

在“ChatGPT”引發的人工智能熱背景下，中國傳媒大學國家重點實驗室新媒體研究院院長趙子忠談到下一個階段的智能傳播，“ChatGPT就是一個大型文字版的處理工具和平臺。它通過預處理、通過嵌入，通過多層轉換，最后輸出很有意思的東西?！彼赋?，要在人工智能中找到媒體方向，而不要在傳統媒體應用中找到人工智能。未來，AIGC的媒體化需要具備模型、渠道、應用、用戶體驗、生態5個要素。如果都具備，將形成新的媒體化與新的智能傳播。

（中國傳媒大學國家重點實驗室新媒體研究院院長趙子忠）

新榜創始人、CEO徐達內則分享了過去一年中觀察到的平臺與渠道的變化?！八阉魇桥袛嗌罘窒砥脚_非常重要的因子，它不再是一個被推到面前的行為，而是需要主動?！毙爝_內說，企業要以有效利用內外部流量為核心進行數字化內容資產管理。不僅要用品牌6S數據雷達選擇外部流量渠道合作，自有渠道方面也要使用矩陣號管理和集成報表等方式進行工具化協作，來降低內容資產管理成本。

（新榜創始人、CEO徐達內）

嘉賓共議?智化大潮下的營銷新趨勢

活動現場還開展了兩場圓桌論壇，專家們結合學界及所在企業案例，共議數智化大潮下的營銷新趨勢。

第一場圓桌論壇主題為“生態化智媒賦能新時代”，暨南大學新聞與傳播學院院長支庭榮、新民晚報社副總編輯、上海新民傳媒有限公司董事長杜旻、揚子晚報副總編輯、南京揚子廣告有限公司董事長薛兵、新京報編委、新京智庫負責人于德清、南方都市報社編委、南都灣財社CEO王瑩五位嘉賓，共同圍繞智媒融合轉型如何向縱深發展，為生態合作伙伴全面賦能等議題展開了精彩討論。

近十來是數字化技術發展最迅猛、最閃亮的時代，于德清在圓桌論討上表示，當年新京智庫成立時候到南方都市報做調研考察，逐漸找到區位優勢，整合高端智庫資源，打造品牌活動，為政策建言和產業研究做前沿的研究和報告。

“新民晚報較早通過民生、社會調查介入短視頻市場?！倍艜F說，下一步將研究新技術、新渠道，與現有短視頻結合，發展中長視頻，“讓技術來驅動內容”。

薛兵則將智媒總結為“智慧的洞察”“智慧的服務”“智能的傳播”，并結合自身特點，錯位競爭，垂直深耕，把圍繞國家鄉村振興戰略作為我們主要的突破方向，“把優質資源和基層政府部門的需求實行有效鏈接?！?/p>

“智媒可以讓傳統媒體在內容價值上做延展性挖掘?！蓖醅撜J為，在媒體轉型過程中，要主動打破慣性，擺脫路徑依賴，積極擁抱變化、擁抱技術、擁抱時代。

（圓桌論壇：生態化智媒賦能新時代）

第二場圓桌論壇則以“數智化大潮下的營銷新趨勢”為主題，探討了媒體承擔平臺角色。藍色光標集團副總裁兼藍標智庫總裁王薇，福建省文化和旅游廳宣傳推廣處二級調研員鄭芳，小米集團公關部總經理王化，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林，艾瑞咨詢華南區總經理伍毅然，共同圍繞新時代數字營銷遇到的挑戰及如何調整展開了討論。

盤和林認為數字營銷最大的問題是數據。電商平臺公共數據非常豐富，但是廠商“最后一公里”畫像實際上還是比較模糊，“接下來整個全社會也將挖掘數據的力量?！?/p>

“存量市場逐漸衰退的時候，從哪兒獲得突破的機會？”王化認為，在出現新技術爆發后，應該沉下心去關注數據背后大模型，關注用戶真正的需求是什么，“我們給用戶提供他們想聽的，而不是我們想說的?！?/p>

技術在互聯網時代從來沒有缺席，伍毅然認為，媒體要擁抱技術。在數字化時代，媒體以前的定位可能更多是一個頻道、渠道，但現在還承擔著平臺角色，去推動企業變化、營銷變化。

（圓桌論壇：數智化大潮下的營銷新趨勢）

新征程上?智媒營銷的未來將有無限可能　　

中國智媒營銷大會·金理獎，作為第一個由智媒領跑機構發起并聯合評審、聚焦企業品牌營銷創收領域的專業獎項，自去年11月份啟動案例征集以來，共收到了數百份申報材料。該獎項面向全行業征集，包括品牌主、代理公司、MCN機構等，分為綜合類競賽單位及年度大獎競賽單位兩大賽道。綜合類包含企業/品牌、產品、案例、人物四大類別，年度大獎則是由評審團推選、專家指導委員會審定評出。

經過網絡投票、評審會審議、專家復核等工作，共評選出評選出6項綜合類獎項及1項年度大獎：年度領創數智產品、年度杰出智媒營銷人才、年度場景交互營銷案例、年度智媒爆款營銷案例、年度智媒營銷競爭力品牌、年度智媒營銷領跑者品牌、年度智媒營銷大獎。智媒機構經營和智庫主理人、行業專家、知名學者等齊聚一堂，共同見證屬于智媒營銷的高光時刻。

據活動組委會介紹，中國智媒營銷大會·金理獎的獎項出爐，得益于大會專家指導委員會成員的密切協作與支持。大會現場，中國智媒營銷大會·金理獎為專家指導委員會成員頒發聘書。來自高校、企業等營銷專家薈萃一堂，面對瞬息萬變的智媒時代，通過媒體“犀利的洞察力和商業敏感度”“強大的資源鏈接力和多元的創新力”“廣泛的傳播力和主流價值的影響力”，共同探索品牌營銷的無限可能性。

（南方都市報社黨委委員、副主編陶然，南方都市報社黨委委員、副主編劉岸然為專家指導委員會成員頒發聘書）

媒體深度融合互通、共建智媒生態愈發顯得重要，通過媒體圈層的信息互通、資源互聯，聚焦企業營銷打法，才能最終實現賦能企業經營創收。在這樣的背景下，“中國智媒營銷生態聯盟”應運而生。會上，由中國智媒營銷大會·金理獎評審單位組織并聯合發起的“中國智媒營銷生態聯盟”正式成立。聯盟成員有南方都市報社、錢江晚報、新民晚報社、揚子晚報、新京報社、澎湃新聞、封面傳媒、齊魯晚報、大河報社、半島都市報社、成都商報社、海峽都市報社、海財經?證券導報社。?

南都還與本土脫口秀廠牌智同笑合聯手，送上了一場南都“有咩南講”跨界脫口秀巡演。由南都廣深員工齊齊上陣，為與會嘉賓和粉絲帶來一場不一樣的爆笑體驗。

中國智媒營銷大會·金理獎獲獎名單

年度領創數智產品：

華為Mate50系列

小鵬汽車私域AI智能運營

封面智慧云博覽平臺

酷狗音樂“凌音引擎”

馬赫無線蒸汽洗地機

年度杰出智媒營銷人才：

朱威（華為云）

趙偉（江蘇本澀商貿有限公司）

郝純（廣州傳播易智能科技有限公司）

年度場景交互營銷案例：

麥麥夜市新模式 點亮夜經濟

競鵝酒店-電競+場景融合

第三屆世界檸檬產業發展大會

把樂評寫在月亮上

#一城一味 奔馳南區尋味之旅

年度智媒爆款營銷案例：

《無盡的拉格朗日》數媒營銷

希加加×安踏虛擬時裝發布

世界微笑日-夾縫中的笑臉

“為世界杯冠能”私域營銷

廣州福彩“快樂 8”游戲營銷案例

來福建 享福味

每個女性都需要的防癌疫苗

年度智媒營銷競爭力品牌：

瑞哺恩

SINOMAX賽諾

廣州皇上皇集團股份有限公司

傳播易

太合音樂集團

年度智媒營銷領跑者品牌：

比亞迪

全棉時代

老山

百度AI智能機器人希加加

攜程集團

衛龍

年度智媒營銷大獎：

來福建 享福味

比亞迪

關鍵詞： 中國智媒營銷大會 金理獎頒獎盛典